O estádio que hoje aparece em transmissões internacionais como Decathlon Stadium, oficialmente Decathlon Arena, o Stade Pierre-Mauroy recebeu esse nome graças a um acordo de naming rights firmado com a gigante francesa de artigos esportivos Decathlon. A mudança marcou uma nova fase para o moderno palco de Lille, um dos maiores e mais versáteis da França, e consolidou a entrada da marca no ambiente do futebol de elite do país. Nesta terça-feira (18/11), a arena recebe o amistoso entre Brasil e Tunísia.
O contrato, revelado pela imprensa francesa em 2022, estabeleceu que a Decathlon desembolsaria cerca de 6 milhões de euros ao longo de cinco anos pelo direito de batizar o estádio. O acordo, firmado com a Metrópole Europeia de Lille (MEL), que administra o local, entrou em vigor na temporada 2022/23. Assim, o tradicional Stade Pierre-Mauroy, inaugurado em 2012 e casa do Lille, passou a adotar oficialmente o nome Decathlon Arena nas comunicações comerciais e em eventos internacionais.
A aposta da Decathlon na arena também coincidiu com outro movimento estratégico: naquele mesmo ano, a marca Kipsta, pertencente ao grupo, tornou-se fornecedora oficial da bola da Ligue 1 e da Ligue 2. Com isso, a empresa consolidou uma presença mais forte no futebol francês, unindo exposição televisiva, associação à elite do esporte e vínculo direto com um dos estádios mais modernos do país.
A mudança encerrou uma longa busca por parceiros de naming rights iniciada anos antes. Entre 2013 e 2018, quatro empresas diferentes – Crédit Mutuel, Carrefour, Nacarat e o Conselho Geral do Norte – chegaram a acordar vínculos temporários, cada um deles girando em torno de 2 milhões de euros por ano. Contudo, nenhum dos contratos anteriores teve a duração e o alinhamento comercial atingidos com a Decathlon.
Qual é a capacidade da Decathlon Arena?
Com capacidade para 50 mil torcedores, o estádio é o quarto maior da França, atrás apenas do Groupama Stadium, do Vélodrome e do Stade de France. Desde sua inauguração em 2012, recebeu partidas da Euro 2016, incluindo confrontos da fase de grupos, oitavas e quartas de final, além de jogos de outras modalidades, shows e eventos culturais. Parte desse perfil multifuncional se deve a um dos seus traços mais marcantes: o teto retrátil, que leva cerca de uma hora para ser fechado e permite transformar a arena em um ambiente adequado para diversos tipos de espetáculos.
Embora comercialmente seja chamada de Decathlon Arena, o estádio também conserva o nome Stade Pierre-Mauroy, uma homenagem ao ex-primeiro-ministro francês que governou entre 1981 e 1984 e teve forte atuação política na região de Lille. Por isso, é comum que imprensa local e torcedores utilizem as duas denominações.
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