Twintig jaar na haar eerste samenwerking met H&M tekent de Britse ontwerpster Stella McCartney opnieuw een collectie voor de Zweedse kledinggigant.
Donatella Versace, Roberto Cavalli, Viktor & Rolf, Sonia Rykiel, Isabel Marant en onlangs nog Glenn Martens: sinds de eerste collab met Karl Lagerfeld in 2004 wist de Zweedse modeketen H&M talloze bekende modeontwerpers aan de haak te slaan.
Ook met de Britse ontwerpster Stella McCartney staat nu een samenwerking in de steigers. Dat maakte H&M op maandagavond bekend op de uitreiking van de Fashion Awards in Londen. Modellen als Emily Ratajkowski, Amelia Gray, Yasmin Wijnaldum and Alton Mason droegen voor de gelegenheid stukken uit de collectie, die volgende lente in de winkel zal liggen.
Pionier
McCartney is geen onbekende bij H&M. De keten werkte twintig jaar geleden al eens samen met de Britse ontwerpster voor een collectie. Ook nu zullen kenmerkende stijlen, iconische silhouetten en codes uit McCartneys eigen universum centraal staan.
Van links naar rechts: Kiara Nirghin, Anitta, Amelia Gray, Alton Mason, Bel Priestley, Yasmin Wijnaldum en Emily Ratajkowski – allen gekleed in stukken uit de nieuwe collab van H&M en Stella McCartney. © Dave Benett
Aansluitend op de persoonlijke overtuigingen van McCartney worden verder kledingstukken in gecertifieerde, duurzame en vaak gerecycleerde materialen beloofd. ‘Stella is een echte pionier’, stelt creatief adviseur van H&M Ann-Sofie Johansson in een persbericht. ‘Vanaf het begin heeft ze de modewereld op zijn kop gezet met ontwerpen die een grensverleggende vrouwelijkheid uitdragen. Deze collectie zit vol met must-have items die verwijzen naar die erfenis. Haar morele kompas en onvermoeibare inzet voor duurzame praktijken zijn al lang een inspiratiebron voor ons allemaal bij H&M.’
‘Ik ben erg blij om weer met H&M samen te werken’, reageerde McCartney. ‘Het herwerken van stukken uit mijn archief heeft me zoveel energie en vreugde gegeven. Deze tweede samenwerking voelt als een kans om stil te staan bij hoe ver we zijn gekomen op het gebied van duurzaamheid, diervriendelijke praktijken en bewuste ontwerpen, en om eerlijk te zijn over de weg die we nog moeten afleggen.’
Dialoog
Bij de samenwerking hoort deze keer ook de oprichting van een zogenaamde Insights Board, liet H&M weten. Die raad zal verschillende stemmen uit de mode-industrie samenbrengen, kwestie van de dialoog omtrent duurzaamheid uit te breiden door middel van discussie en debat.
Volgens H&M komt de raad er om nieuwe manieren te vinden waarop merken, en de sector als geheel, verandering kunnen beïnvloeden en stimuleren, en om het bewustzijn rond dierenwelzijn en innovatieve oplossingen verder te vergroten.
‘Ik ben heel blij dat H&M zich bij mij aansluit op deze weg’, liet McCartney optekenen. ‘Echte verandering vindt alleen plaats als we zowel van buitenaf als van binnenuit druk uitoefenen, en ik heb altijd geloofd in infiltratie van binnenuit om de industrie vooruit te helpen.’
